自在工坊| 心中有夢，眼里有光，腳下有路

自在工坊，步履不停
       一直以來，自在工坊被師長們激勵、要挖掘和傳播“自在”這種生活方式，要經營“自在工坊”、塑造“自在生活”、傳播“自在文化”。
       現在來看，自在工坊確實在不斷踐行，不論在家具本體上還是生活上，以及給我們心靈上一種充實的補給。        對于自在工坊，在談及之時總不免會說到創始人張軍，總會在產品里面去分析張軍的設計思維與語言，去探析他對于家具行業的看法。但如今，再談自在工坊，我更想從品牌的角度解讀，更為全面的去看這個品牌。
       家具是一門綜合性的學科，融合美學、文學、力學、工學、人體工程學，往深了講生產、管理、營銷等等，哪一方面不又是一個學科？
       我一直認為家具是一門考驗個人和品牌綜合素質的科目，它綜合全面又要機動靈活，需要你不斷地在中間找到自己的定位以面對全局、面對各種突發的狀況。
       我所經歷的大學教育和從業后一直與高校的緊密聯系、在深家協、研發院、以及家具教育學院的工作經歷，讓我既親身經歷也同時見證了近二十年來家具行業的發展：從供不應求到供大于求的市場改變；從簡單思維地做產品造型結構設計，到人性化、模塊化的設計理念運用；從粗放型地生產到精益化的生產管理；從商戶簡單銷售產品到精細、高效、專業的店面管理；從單純的產品買賣到專業的提供居家解決方案；從實體門店到電子商務……中國家具行業跨越多個維度，形成了今日的盛狀。
       在這當中，我認為自在工坊是一個典型的創新型家居品牌。正如這本《自在生活》的存在，她擁有自己的思維邏輯、文化屬性、品牌定位，是獨樹一幟的存在。

       評判一個品牌成功的因素很多，產品、傳播、服務、營銷、生產、管理、用戶體驗等等，從這些層面來看，工坊都有亮眼的地方。
       產品設計的一貫高水平與統一的設計元素，在市場上一直讓人印象深刻；傳播中一直堅持著傳統文化提煉與當下生活的融合，結合自媒體的傳播，收獲一批忠實粉絲；店面中舒適的布局，亮眼的陳設，永遠安靜而富有生命力的盆栽，以及一杯適應時節的熱茶點心，一句溫暖的話語，一個專業的答復，將“東方人文、專業設計、自然理念”至始至終的貫徹體現。

       這是一個立體且多維度的品牌，在各個層面展示著當代的東方文化，或者說是在運用家具嘗試解讀什么是“詩意的東方生活”。這也是一個有情懷的品牌，不去盲目追求規模的擴張，更在乎本身的細膩與精致度，不斷雕琢自身。這份情懷、匠心，恰恰也是在目前這個大環境中所急需的品質。

       自在工坊特別之處還在于，“隱藏的張軍”。有強大設計管理思維和豐富設計服務經驗的拓璞背景，自在工坊始終以設計為核心驅動力，定位于“設計引領型”家居品牌，更為強調以品牌形象出現在消費者視野，而相對忽略創始人“張軍”這面鮮明的旗幟。

       這種品牌思維也許在當下有些吃虧，缺少了個人魅力的加持，但在未來意味著更多設計可能性的融合。也就是說在符合“自在工坊”特性下將擁有更多的設計語言與語境，不拘泥于創始人個人的視野，將品牌的格局放得更大更遼闊，這更是作為可傳承的家居品牌的必要因素。 
       工坊的發展更是在這市場競爭激烈的時代中優秀家居品牌的縮影，她反映著有越來越多的品牌、設計師在打破枷鎖，在獨立、自主、多層面的思考如何創建一個家居品牌，重構一個家具行業新時代。
       本文引自自在工坊《自在生活》第三期“序”。