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      新聞中心
      品牌營銷五項核心策劃 NO3:公關大事件——就是要HIGH!
      發布時間:2013-06-08        瀏覽次數:470        返回列表
       品牌營銷五項核心策劃    NO3:公關大事件——就是要HIGH!

      公關大事分類:

      1、新聞發布會

      ?   企業、品牌重大新聞、新產品、新工藝等發布會。

      2、全國或區域市場公關活動

      ?   公益活動、冠名、事件營銷、展會、慶典、晚會等公關活動。

      3、賽事策劃

      ?   企業、品牌形象推廣賽事、產品推廣賽事、公益活動賽事、體育活動賽事、網絡營銷賽事等。

      品牌營銷五大策劃  NO3:公關大事件

      方案概要:

      一、傳播目標

      1. 企業、品牌、產品層面:

      n 提升企業形象、社會影響力及行業地位

      n 拔高品牌高度,提高知名度及美譽度,增加品牌總體價值

      n 提升產品知名度、美譽度,促進銷量強勢增加

      2. 用戶層面:

      n 引發目標消費人群對企業、品牌、產品及活動信息廣泛和持續的關注

      n 影響購買決策,增加美譽度和形成口碑傳播

      二、傳播策略

      1. 傳播方式采取情感與理性層面的完美結合

      2. 傳播內容確保企業、品牌、產品及活動信息相兼顧

      3. 重點媒體的深度挖掘(如以電視、網絡媒體為重點)

      4. 主題活動驅動傳播

      n 主題活動的設計原則:

      ?   娛樂性、健康性、參與性、互動性

      ?   最大化企業、品牌及產品信息植入

      ?   新聞價值體現

      5. 借力行業專家及專業媒體

      n 如:借力媒體最佳企業等年度評選

      三、傳播方式

      1. 活動行銷:各種線下活動的落地

      n 是將借勢和造勢相結合,有針對性,有重點地針對目標消費人群傳播

      2. 公共關系:包括平面媒體、網絡媒體等

      n 以借勢為主,理性地傳播企業、品牌、產品優勢以及活動信息,以影響目標消費人群

      3. 電子營銷:包括網絡博客、論壇、灌水、搜索引擎、浮游廣告、電子雜志等多種形式

      n 以借勢為主,引起網絡上目標消費者對企業、品牌、產品以及活動信息的廣泛關注

      4. 廣告:包括戶外廣告、DM廣告、網絡廣告、電臺廣告等方式

      n 以造勢為主,以持續傳播企業、品牌、產品以及活動信息,影響受眾消費潛意識,增強品牌知名度、美譽度及促進產品銷售。

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